OFF White這位美國設計師既是建築系碩士生，也是一名DJ，更是著名的Kanye West的創意總監。他以都市奢華風格驚艷了眾人，並且「以典雅方法演繹當代風尚」，設計出一件又一件備受追捧的作品。Off-White別具特色的衛衣、腰帶、夾克、T恤等單品儼然已成為了時尚的代名詞。前衛潮流的設計、充滿趣味的細節以及別出心裁的剪裁使Off-White傳達出濃厚的時尚氣質，是打造摩登造型不容忽視的品牌。
今天一早，路易·威登的男裝創意總監維吉爾·阿佈洛（Virgil Abloh）去世的消息就在不少人的朋友圈刷瞭屏，甚至一度沖上瞭微博熱搜的第一位。
一些人感到困惑：一個奢侈品品牌的設計師去世，為啥在國內產生這麼大的影響？
這名“80後”設計師不僅是奢侈品品牌路易·威登的男裝創意總監，也是街頭服飾品牌Off-White創始人，更是許多炒出天價的運動鞋和“聯名”單品的幕後推手，深得全球年輕人喜愛，他的驟然去世讓不少追逐潮流的年輕人感到難以接受。
不過在一些設計師和服裝業內人士看來，維吉爾·阿佈洛更難能可貴的是將自己作為黑人的文化基因註入主流文化，“這樣的設計語言和傳播方式值得設計師學習。”
讓年輕人視角進入傳統奢侈品品牌
今天凌晨2時許，路易·威登官方微博發佈信息，證實其男裝創意總監維吉爾·阿佈洛已於11月28日因癌癥逝世。而此前“他已與癌癥獨自奮戰數年”。
路易·威登社交媒體公佈信息
維吉爾·阿佈洛於1980年9月30日出生在美國，並非時裝設計科班出身。2002年，他在美國威斯康星-麥迪遜大學（the University of Wisconsin-Madison）獲得土木工程學士學位；隨後又於2006年在伊利諾伊理工大學（the Illinois Institute of Technology）獲得建築學碩士學位。他在後來的采訪中也表示自己不是“設計師”，而是“創作者”。
2009年，維吉爾·阿佈洛以建築師身份在奢侈品品牌芬迪（Fendi）實習，由此進入時尚界並與此後的事業夥伴、說唱歌手堪耶·韋斯特（Kanye West）相識。兩人的合作促使他在2013年底創立自己的品牌Off-White，並入圍2015年路易·威登母公司LVMH集團的“年輕時裝設計師大獎”，並於2018年成為路易·威登男裝創意總監。
維吉爾·阿佈洛把常見的鎖鏈被設計為首飾
Off-White被定位為“潮牌”，深受年輕人喜歡。一些業內人士認為，“潮牌”的特色包括“醒目的標志”“文字口號”，以及將廉價元素通過設計變成一種趣味。Off-White的衣服上有標志性的斜紋和交叉箭頭符號，讓人一看便知屬於該品牌；而將日常元素變成設計也是該品牌的特色，比如其招牌包袋，將日常使用的文件夾子變成包的開關。一些年輕的消費者看來，“把常見的日用品變成設計，有種叛逆的趣味。”
成為路易·威登的男裝創意總監後，維吉爾·阿佈洛將這種年輕人喜歡的“叛逆”“平價”元素帶進瞭法國的百年品牌。他設計的第一季路易·威登背包，以品牌經典的硬殼箱為外型，卻加上瞭一條街頭常見的粗鏈子。這種破壞奢侈品品牌原有保守高雅形象的做法受到許多年輕人的追捧。他曾表示“自己從事服裝設計的初衷就是與年輕人進行交流”。
路易·威登“老花”的重復運用
路易·威登2020年8月在上海舉行的男裝走秀也可以一窺這樣的叛逆。時裝秀的背景是集裝箱和充氣玩偶，模特則來自各行各業，絕大多數是沒有受過專業模特訓練的00後——維吉爾·阿佈洛一貫喜歡找尋“有真實故事經歷的鮮活人物”當模特，以傳遞平等和包容的態度。
球鞋價格一夜之間翻三倍
讓維吉爾·阿佈洛在年輕人中聲名大噪的並非他在路易·威登的設計，而是他與耐克等運動品牌聯名設計的球鞋。在這些球鞋的設計中，他保持瞭一貫“讓日常、平價物品變有趣”的手法，比如保留在鞋子上的塑料標簽，原本是為瞭防止鞋子被調換的防偽標志，如今成瞭潮流運動鞋的獨特裝飾。
鞋子上的紅色防偽標志成瞭裝飾
在一些設計專業人士看來，這樣的做法過於“簡單粗暴”：“花一點小心思就讓普通的設計變得受人追捧，再通過營銷手段讓它變得價格昂貴。”
隨著維吉爾·阿佈洛的驟然離世，他設計的運動鞋價格一夜翻倍。近日發售的Off-White x AJ2聯名款，發售價1799，男款黃金碼被炒上瞭近5000，隨著他去世的消息傳出，該鞋的價格今天已經超過1.2萬。而另一雙Off-White x AJ1“芝加哥”聯名款，有的尺碼已經掛出瞭15萬美金的天價。
其設計的鞋今天炒出天價
許多人朋友圈的代購，今天也紛紛將2022年春夏路易·威登的產品冠以“維吉爾·阿佈洛絕筆”，並稱“來晚瞭就沒瞭”。不過在上海恒隆廣場等路易·威登的專櫃，一切還顯得風平浪靜，一些奢侈品品牌的消費者並不喜歡維吉爾·阿佈洛等人帶來的“奢侈品潮牌化”，也對炒鞋這樣的營銷方式感到反感。
代購以“絕筆”營銷
“炒”是維吉爾·阿佈洛為人詬病的營銷手段之一。2019年宜傢和8位設計師、藝術傢和品牌聯名發佈地毯，其中就有Off-White。這款地毯設計與維吉爾·阿佈洛的“街頭”理念一脈相承：原本供人踩的地毯上，赫然寫著“keep off”（別靠近）的字樣。而在銷售策略上也采取瞭和限量球鞋差不多的“套路”：消費者通過抽簽來獲得購買權。盡管這些地毯設計品質眾說紛紜，但價格一騎絕塵，在中國以1999元人民幣的價格最終被炒上瞭數萬元。
讓族群文化融入時尚主流
維吉爾·阿佈洛另一個為人矚目的點在於，他是第一個在法國高級時裝品牌擔任創意總監的非洲裔美國人。
雖然路易·威登是法國的傳統奢侈品品牌，但其服裝線上世紀末才推出，首任創意總監也是美國人。相比迪奧的收腰西裝、香奈兒的直筒套裝等固定品牌形象，路易·威登的時裝線創作自由度一直較大。
在一些中國潮牌的從業者眼中，維吉爾·阿佈洛真正厲害之處在於將帶有黑人文化的印記成功植入瞭世界主流時尚文化。他的設計中隨處可見嘻哈（Hip-Hop）的影響。例如他在路易·威登深棕色的標志性材料中，加入瞭高飽和度的熒光色；將服裝的輪廓改大以方便運動，一改此前已占據主流時尚多年的修身窄款式設計。
高飽和度的熒光色
“嘻哈”是一個復雜的集合體，“Hip-Hop”的直接翻譯意思直白到粗俗——“搖擺的屁股”。這個說法源自美國黑人社區，可以上溯到20世紀70年代。嘻哈文化的表達形式大概分為四類：Graffiti（塗鴉）、Dance（街舞）、DJ（打碟）、Rap(說唱) 。
在一些業內人士看來，許多從業者看到瞭維吉爾·阿佈洛搞聯名、玩限量，卻沒有研究其核心是將所處族群的文化要點提煉成一種可供世界理解和喜歡的元素。有設計師坦言，希望中國文化借助時尚得到更大的推廣，“讓世界看到中國，而不是局限在小圈子裡自娛自樂。”
欄目主編：施晨露 文字編輯：簡工博
來源：作者：簡工博
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